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性功能保健品|保健食品將步入品牌時代

文章作者:愛福來科技 文章來源:愛福來科技 類型:行業資訊 日期:2018-04-24 11:55:33 分享:
      提起保健食品,很多人都會把它與虛假宣傳、魚龍混雜等詞語聯系起來。的確,在很長一個時期內,一些補腎的、補腦的、補血的保健食品讓人眼花繚亂,有的保健食品甚至直接違反國家法律法規規定,宣傳能治療各種疾病,更有甚者還宣稱能夠包治百病。

      可是, “補鋅”、 “補鐵”等字眼今后再也不能用在保健品名稱中了,對各種虛假宣傳的監管也有將更有針對性,起碼從制度上來說應該是這樣。
      在一些國際咨詢機構和投資者看來,隨著中國經濟快速增長和人民生活水平迅速提高,保健品行業正在成為中國最具發展潛力的新興行業之一。但與一些國際保健品巨頭全力進軍中國市場形成鮮明對比的是,中國國內保健品企業還陷于市場秩序混亂、假冒偽劣產品橫行、信息滯后、標準不清的泥潭中。國人對生命健康日益高漲的追求,呼喚保健品行業新規范。

      保健品行業:幾多風雨幾度沉浮

      20世紀80年代-1995年初,是中國保健品行業的第一個高速發展期。在這一階段,受保健品高額利潤吸引,加之政策環境不完善,技術標準相對寬松,國內涌現出了大大小小3000多家保健品生產企業,產品品種多達2.8萬種,年產值達300多億元人民幣。由于魚龍混雜、良莠不清,消費者對保健品的不信任感日益嚴重,導致保健品市場初嘗繁榮即大幅滑坡。

      1995-1998年,保健品行業進入低谷期,企業數量銳減至1000家左右,年銷售額降至100多億元。

      1998-2000年底,保健品行業逐漸走出低谷,進入新一輪高速發展期。2000年,生產廠家恢復到3000多家,年產值超過500億元,企業數量和年產值都達到了歷史最高點。2001-2002年,保健品市場又出現反復,2001年的市場銷售額只有2000年的一半,2002年更是降至200億元左右。

      2003年突如其來的 “非典”疫情,成了保健品行業 “轉機之年”,保健品市場異常紅火,一些相關產品銷售甚至出現了奇跡般增長。

      據相關機構保守預計,到2010年,中國保健品人均年消費有望接近100元,保健品市場年銷售額將突破1000億元。

     

 四大障礙:制約保健品行業“快步走”


      一是低水平重復生產嚴重。據統計,在目前保健品行業3萬家企業中,投資總額在一億元以上的大型企業只占總數的百分之一點四五,投資額在10萬元以上100萬元以下的小型企業占了41.39%。

      二是過分依賴廣告促銷,產品開發力量薄弱。一些企業的廣告費高達銷售額的三成,企業從創立伊始就陷入低研發投入、高廣告投入的怪圈。目前市場上銷售的保健品,九成以上屬于初級產品,較少經過嚴密的科學論證。

      三是難以面對國外行業巨頭的競爭。目前,已有20多家國際知名保健品跨國公司通過收購、兼并、租賃等形式,在中國設立了分廠并開展大規模市場銷售攻勢。

      四是產業法規不完善。目前保健品產業還沒有統一的行政歸口管理部門,衛生、醫藥、工商、質檢等部門各自為政,沒有制定出臺一個操作性強的行業標準以及規范統一的檢測手段、審查程序和管理辦法。

      很多保健品企業反映,標準缺失已成行業之痛。迄今為止,什么是保健品?什么算功能食品?都沒有一個統一的定義。因此,制定明確的行業標準,建立配套的規章制度,加強行業自律,對保健品行業抓住機遇 “快步走”已顯得尤為緊迫。除此之外,政府管理部門還應加強對保健品行業的監督、整頓力度,讓真正擁有科技實力、法制意識的企業以及具有保健功能的產品,在一個規范、健康的市場環境中脫穎而出,促進和帶動全行業發展。

      國人追求健康:期待新規范

      在開始施行的 《保健食品命名規定 試行》中,要求保健食品命名不得使用功能名稱,并對保健食品的命名提出了更加具體的要求。

      按照 《規定》,每個保健食品只能有一個名稱,其名稱由品牌名、通用名、屬性名三部分組成;品牌名和通用名間應有文字或符號區分,品牌名采用注冊商標的,可以在注冊商標名后右上角標示○R,或其后加 “牌”字;未采用注冊商標的及已申請注冊但還未獲批準的,應在品牌名后加 “牌”字;不得使用明示或者暗示治療作用的詞語,不得使用功能名稱及其諧音字或形似字,不得使用夸大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語;不得使用人體組織器官等詞語;不得使用虛假、夸大和絕對化的語言:如 “高效、速效、第幾代”。

      《規定》還要求,采用注冊商標作為產品品牌名的,商標注冊人與保健食品注冊申請人應相一致,商標注冊人與保健食品注冊申請人不一致的,應當簽訂商標轉讓協議或商標許可使用合同,經國家工商總局商標局公告或備案;注冊商標的核定使用范圍應包括申請注冊的產品類別。

      此外, 《規定》把品牌名和產品的商標聯系起來,并且相關條款比較詳細,由此可見,國家有關部門已經對保健食品的品牌與商標問題極為重視。在保健食品行業,商標在某種意義上來說等同于品牌,宣傳品牌最好的方式就是打造自己的商標,商標被受眾認可了,品牌也就隨之深入人心了。

      對于 《規定》的出臺,我們有理由看好兩個前景:一是一旦從產品名稱上加以規范,虛假宣傳問題將被從根上治理;二是以商標作為產品品牌名的保健食品將成倍增長,使保健食品的競爭由無序競爭走向品牌競爭,有利于保健食品行業盡快步入品牌時代。廣州愛福來(www.onurpay.com)專注于女性健康保健品研發生產,為廣大女性產前,產后修復、亞健康調整、女性私密養護等關乎社會大眾健康領域做出了貢獻。欲想加入我們歡迎咨詢:400-801-7762


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